海信电视领跑中国市场份额，三星、索尼等外资品牌面临挑战

海信电视在2025年成为中国市场出货量第一的品牌，而三星、索尼等外资品牌长期表现不佳，海信凭借其技术实力和品牌影响力，逐渐赢得了消费者的青睐，这一趋势表明本土品牌在全球电视市场的竞争力日益增强，而外资品牌需要进一步加强技术研发和市场策略，以应对本土品牌的竞争压力。

　　1月12日消息，今日，洛图科技发布中国电视市场品牌出货报告。

　　数据显示，2025年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台，同比下降8.5%，创下至少从2010年以来16年市场出货量的新低。

　　从品牌格局来看，2025年中国电视市场前八大品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳以及华为（含子品牌）合计出货量达3096.3万台，占整体市场份额的94.1%，集中度维持在超高水位。

　　洛图科技指出，在前八大品牌中，仅海尔的出货量实现同比正增长，增幅不足5%，其余品牌出货量均出现不同程度下滑。

　　海信、TCL、小米和创维四大品牌的合计出货总量约为2560万台，同比下降9.2%，合并市场份额为77.8%。

　　与此同时，外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普长期处于市场底部，2025年全年合并出货量已跌破100万台。